在假期來臨之前，微軟推出了一項名為「This Is An Xbox」的新廣告活動，大概是為了幫助推動 Game Pass 的註冊量。基本要點是，正如微軟多年來一直所說的那樣，你不必購買 Xbox 來玩 Xbox。這是因為 Xbox 遊戲現在可以在各種裝置上玩，這是微軟贏得市場份額的新策略的一部分。當然，微軟在與 PlayStation 和任天堂的競爭中排名第三。
微軟在這次廣告活動中大力宣傳，視覺效果將出現在舊金山、亞特蘭大、芝加哥、雪梨、墨爾本、布里斯本、倫敦、紐約和柏林等地。微軟還委託製作了一部真人預告片，其中收錄了 Black Sheep 的歌曲《The Choice Is Yours》，相當合適。
此外，微軟也與三星、Crocs、保時捷和 The Happy Egg 等公司合作進行品牌收購。廣告首先展示一種產品，例如一雙 Crocs 鞋，並顯示訊息“這是一雙 Crocs 鞋”，下一頁顯示 Xbox 並說“這是 Xbox”。
此外，微軟將於今年稍晚在紐約時代廣場推出「This Is An Xbox」的巨型廣告看板。除此之外，微軟也在網路上銷售主題商品 Xbox 裝備店，其中一件 T 恤上寫著“這不是 Xbox”，指的是穿著這件 T 恤的人。
還有一個線上測驗，要求人們識別什麼是 Xbox，什麼不是 Xbox。這是一個非常有趣和愚蠢的測驗，而且 你可以把它帶到這裡。
這是一個新的廣告活動，但這個想法已經存在了好幾年。微軟遊戲執行長 Phil Spencer 表示，2020 年 Xbox 的目標是增加 Xbox 玩家數量，但「在 Xbox 上玩」並不意味著專用的 Xbox 主機。 「這意味著有人登入並參與我們生態系統的一部分，無論是第一方還是第三方。它可以在 Android 手機上，也可以在 Switch 上，也可以在 PC 上。這就是我們如何考慮這個問題，」他說。
遊戲機通常賺不了多少錢，即使賺了，與利潤更豐厚的遊戲和服務相比，也不是很多。這就是為什麼微軟 如此大力推動 Xbox Game Pass。 創造更多訂閱者為微軟提供了定期、經常性的收入來源。
微軟就是為了賺錢。在 Xbox 最近裁員 2,500 人之後，斯賓塞為裁員進行了辯護，稱他們 由於資本主義的必然性。
