蘋果公司首席執行官蒂姆庫克暗示，該公司可能會在未來開發高端版本的 iPhone。在財報電話會議上（通過 彭博社) 在談到假期業績時，庫克回答了有關 iPhone 成本上升以及蘋果能否維持其商業模式的問題。
庫克說：“我認為人們真的願意竭盡全力在該類別中獲得他們能負擔得起的最好的產品。”他補充說，升級版 iPhone 是有道理的。與目前的頂級 Pro Max 智能手機相比，擬議中的 Ultra——類似於蘋果為其高規格智能手錶的標籤——iPhone 型號有何不同尚不清楚，但它可能會提供更好的相機、更多的存儲空間容量和其他面向未來的想法，價格可觀。
例如，具有 1TB 存儲空間的 iPhone 14 Pro Max 售價高達 1,600 美元，與蘋果 2017 年發布的 256GB 存儲空間 iPhone X 售價 1,150 美元相比大幅上漲。高規格智能手機並不少見，蘋果最大的競爭對手三星擁有自己的 Ultra 系列硬件，與該品牌的標準手機相比，它提供了大量額外的硬件。
這個領域的另一個例子是華碩 ROG Phone 6 Pro，它具有以遊戲玩家為中心的身份、18GB 內存和背面的 LED 屏幕，可以為用戶提供額外的信息。據報導，在 Apple 的預算友好型方面，該公司正在努力 更便宜的AirPods 幫助他們與更便宜的無線耳機競爭。
多年來，Apple 一直致力於開發名為 Reality Pro 的混合現實 VR 耳機，而且 VR 硬件似乎 最終將在今年晚些時候準備發貨.
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